自1983年举办以来，央视春晚已陪伴中国人民39年。虽然节目内容屡遭吐槽，春晚也不再像往日那样光彩夺目，但具有国家级传播效应的春晚依然是重要的传播渠道。主要广告商以实现全面的用户覆盖。
据央视索菲数据，2001年至2017年，央视春晚全国平行收视率基本保持在30%以上，这意味着有数亿人在收看央视春晚。正是这种程度的受众辐射，成为各大品牌争夺机会露面的绝佳平台。
另一方面，春晚也被很多人视为“中国经济的晴雨表”。无论是赞助、冠名还是战略合作，这些品牌广告公司的行业都在一定程度上反映了过去。一年来中国市场经济的变化特征.
正因如此，春晚广告的背后，不仅是品牌发展的竞争，更是行业变革的一个缩影。
以往春晚广告模式主要分为三大类，春晚零时计时、《我最喜欢的春晚秀》、冠名赞助春晚特价等重大项目，此外到预售合同常规硬广告包有两种，口头广告和植入广告。
由于口播植入广告的形式对观众观看体验的影响，自2011年以来就没有出现过，《我最喜欢的春晚》也正式取消了隔年。目前只保留零点钟的命名和春晚前的硬播。因此，这也成为品牌商争夺的主要领地。
今年有哪些广告主获得青睐，成功挤进春晚？
28个品牌争夺黄金时段
春晚正式开播前十分钟，正是广告主竞相争夺的黄金时段。临近春晚开场，观众兴趣逐渐升温，品牌也能获得百亿曝光。这也意味着这段时间的广告费用是昂贵的。
共有28个品牌参与了今年春晚前的广告时段，外加一个公益广告。与去年的23家和前年的24家相比，今年的数量有了显着增加。
其中，古井贡酒、元椒、中国银联、中国金酒、中国移动、云南白药、苏宁等广告主。春晚前与观众见面。此外，还有包括三翼鸟、金领皇冠、学而思网校、燕京U8、老村长、雅迪、五菱等新人加入今年的阵容。
从行业分布来看，春晚前的广告延续了快消、互联网、零售的整体格局。快消品和互联网依然是主力军，足以见证过去一年中国互联网的不断发展。同时，疫情过后，实体经济逐渐复苏。
综合来看，春晚这个大蛋糕还是很多品牌的最爱。无论是为春晚特制的新片，还是抄袭其他周期的广告内容，这个黄金时段还是有需求的。
梦蓝M6+第二次被评为零点计时
除了播出前五分钟各大品牌的关注焦点，零点计时也是冠名经销商的必备。虽然倒计时时间不长，但零点报时是大量观众集体等待新年到来的重要仪式感。因此，零点报时也是品牌曝光的绝佳时机。
从早期以老三为主的产品命名，到酒药行业的上位，再到美的一统天下，见证了中国行业的发展趋势。其中，美的在2011年以5720万元的价格成功抢下这一时期，创下历史新高。
而今年，零点计时冠名权继续由“梦之蓝M6+”夺得。这也是继去年之后“梦之蓝M6+”再次登上春晚的重要时刻。
春节前后是白酒销售旺季。“梦之蓝M6+”也在营销上不断强化民族品牌形象。选择出现在零时之前也是合适的。
互联网企业仍是营销主力
相较于其他品牌的点名和硬播形式，近几年春晚兴起的互联网企业更注重玩转用户，以互动的方式进行更完整的品牌营销。
2015年，微信率先推出春晚红包活动，开启了这种形式的春晚之旅。自从红包的提现和使用都需要绑定一张银行卡，从此，在支付领域，微信成为了与支付宝并驾齐驱的两大巨头。
借助春晚流量，弯道超车成功让更多互联网平台看到了新机遇。然后，支付宝、百度、快手等。平台也加入了??这场战斗，红包数量也逐年增加。
今年，抖音再次携手央视春晚，成为2021春晚独家红包互动合作伙伴。同时，抖音于1月19日正式上线“抖音支付”，除了支付宝和微信支付，用户在支付时还可以选择抖音支付。对于今年的春晚，抖音或许还想延续微信此前的记录。至于效果，还有待观察。
虽然近几年的春晚被诟病缺乏创新，但观众还是忍不住边看边抱怨。在另一个层面上，作为一年一度的盛会，春晚不仅见证了中国时代文化的重要变化，也通过广告营销反映了我国经济的发展趋势：从实体经济的繁荣到经济的繁荣。虚拟经济。蓬勃发展，从传统媒体到移动互联网，春晚以多元化的形式体现着不同的变化，也在释放着中国经济的无限可能。
现在~看完这么多年的春晚，何不在评论区说说这些年有哪些营销和广告给你留下了深刻印象呢？