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正文|二毛
图片|网络
一个很普通的故事
有些人会看到自己
▼
也许你可以不那么坚强
回家吧
从创作的角度
蒙牛在今年中秋节讲的这个故事
我觉得没什么好讨论的
因为不管故事的主题
仍然是讲故事的方式
包括两代人的冲突和冲突
过去有太多的广告和电视剧
都已呈现
我看钟的过程甚至在想：
因为当时离酒店只有一个街角
女主人先送父母到酒店
回去加班还不晚？
因为在那种情况下
即使公司有紧急工作
，十分钟的时间还不错
而且从剧情来看
是女主人本人
提前邀请父母到他们工作的城市
来一起过中秋
那么它会被认为和手头的工作一样忙
讲道理，陪父母吃饭吃饭时间
总能得到吧？
所以这个故事的陈词滥调
我无法理解角色行为的逻辑
如果满分按10分计算
我只能给创意1分
但我也不得不说
在感情路上
设计中有两颗眼泪
我给7分
第一个是开头的文字
不知道从什么时候开始
他们不再是走在我面前的人
给跟随我的人
虽然这句话没有说清楚
它表示是
孩子们意识到他们的父母正在变老
往往在一瞬间
如果你只是跟着这句话多想一点
也会让人想起父母表达爱意的时候
那种笨拙的姿势，沉默的言行
还有那种跟不上生活节奏的无力感
第二张泪流满面
是父亲给女儿的信息
南南：
不管你在外面受了什么委屈，
你可以告诉你的父母。
虽然我们帮不上什么忙
说总比不说好。
这个帖子其实不是很熟练
但是这句话“我们帮不上忙”
说父母无能
但更像是说
其实爸爸也会害怕
有一天女儿的心里失去了价值感
▼
从目前的蒙牛商业
社交媒体上收到的舆论根据回应
基本上那些麻木不仁的人会感到麻木
感动的人会看到眼泪
并与男性组相比
女性看完会更有代入感
来看看中秋节节点
如果点差足够准确
我觉得它也应该有机会接触那些
远离父母和家乡的人
城外努力工作的新移民
有一种说法：
如果不理想，就不能放在家乡。
谁愿意离开家乡，离开祖国
女主人独自回应客户需求
在办公室熬夜加班
生病了只能自己扛
只要是想在一个城市立足的人
谁没有做过？
另外，虽然故事的创意并不让人眼前一亮
，从最后可以看出
蒙牛在这个故事中注入了一种逆向传播思维
过去，蒙牛强调的品牌主张是
“更好地滋养你”
但在今年的中秋节它说
“也许，你不能那么坚强”
从命题“要坚强”
说服消费者“不要那么坚强”
蒙牛应该想用这么柔和的视角
与消费者建立情感联系
▼
最后
给蒙牛市场部的一个小建议
现在这个故事似乎被说出来了
它来自中国的“一代”家庭亲子关系
未来蒙牛可以调查思考中国“二代”家庭的亲子关系
会是什么样的状态？
“唯一一代”是80岁左右出生的独生子
“唯一二代”主要是00后
00后中国家庭的亲子关系
他们的父母，你会有自己的兴趣爱好吗？
会不会和上一代一样
“严厉的爸爸妈妈”？
这个问题值得思考
因为蒙牛的产品
未来，如果永远都是中国家庭的话
那么就会随着城市化的进程推导出来
中国家庭成员结构的构成
代际关系变化
身份意识的改变
一定是长期动态观察
最后一个
分享一张长图
这两天看了微博
来自《哆啦A梦》中的一个场景
图片来自微博@亭林镇无业青年
在这个场景中
大雄在妈妈面前装婴儿
其实也是
有时人
不能那么坚强
相信很多中国父母
孩子长大后也会愿意看
偶尔在你面前表现出孩子气的一面
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毕竟这个数字已经存在7年了
我没去过奥美中国
我没有去过李奥贝纳并捡到一颗星星
我在擂台的时候没拿到包裹
我没有遵循第一行咖啡吹过水面
……
没什么可说的
暂时只喜欢打广告
所以我不想用一句话来打动你