文案是保证产品生命力的表现形式之一。创意文案充满生活气息，幽默的文案广告更有灵魂，内敛的文案更容易引起人们的思考，简洁的文案能让用户快速到达品牌的目的，积极的文案会让人血脉喷张…
已经落下帷幕的2021年，在金蝉看来，这些品牌的文案可以说是精彩纷呈，寓意明显，意思清晰，更有纪念意义。
01
它又软又辣。
香气馥郁，挥之不去。
用千年匠心传承民族记忆
尝尝你骨头里的味道
文案运用五感法中的味觉和嗅觉，更清晰地表达王小路产品中的香和辣，充分调动用户记忆中的味道，让消费者的记忆与王小路产品的味道快速关联，让人对品牌的味道产生更多的遐想，加深用户对品牌的记忆。
品牌通过“视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉”五种感官来撰写文案，可以让用户清晰地感知世界的冷暖，闻到想象中的气味，品尝记忆中的产品…从而使产品与用户的联系更加紧密，广告内容能够精准触达。
02
有点不对劲
会有答案的。
10年来，知乎口号从“有问题就去知乎”变成了“有问题就有答案”，凸显了品牌的气质和营销策略。从曾经鼓励用户在知乎上搜索答案到现在传达积极的态度，整个营销风格由外而内的在心里起作用。
而“有问题就会有答案”，体现了人对事物的积极态度。大家面临的困难，已经被有知识有经验的人给出了答案，帮助他们解答问题。也凸显了品牌的温暖，让更多的社会群体感知到品牌的温度。
03
走过你的湖泊、海洋和山脉
回到我的锅碗瓢盆里来。
你我都是普通人。
一首歌的距离越来越短。
人间烟火最触动普通人的心。
Aauto Quicker通过文案将极具烟火气的生活场景表达出来，让用户明显感受到品牌的温暖陪伴。
这种有治愈特色的文案有天然优势。它通过常态化的语言勾勒出人们日常生活的图景，更容易理解和记忆，引发用户的集体共鸣。
Aauto Quicker的文案描绘了很多人的现状，充满了人生哲理，表达了更多普通人的本色。
不能待在沙子里，不能回老家。
我脑子里有件事放不下。
一个为生命而战的人
不是永远
生活中的配角
来自汽车快人的大哥陈龙在汽车快人。
成龙入驻a auto quickless的时候，a auto quickless在a auto quickless上发布了一组名为成龙的文案。“用生命抗争的人，不会永远是生活中的配角。”通过提炼提炼，总结升华了成龙的职业经历，看似是在说成龙，也是在说现在努力的大多数普通人。
这组文案的别出心裁之处在于，将成龙的演绎生涯和生活经历与Aauto Quicker短视频的特点融合在一起，既展现了成龙的魅力，又以成龙的形象推广了品牌。
04
承诺给你的未来是一座城市。
也是呼啸而过的风。
但是你在寒冷的夜晚是严肃的
点亮一盏昏暗但明亮的灯
是我累了可以依靠的青春。
来自荣誉的“光之女神”
这组文案令人耳目一新，举手之劳。看似云淡风轻，却能让不同的人解读出不同的亮点。那是无知的爱，是对未来的希望，是灵魂片刻的休息…
通过写一首诗来写文案，可以勾勒出更具意境的空，让人产生无限遐想，呈现简洁有力有温度的内容，也让整个内容更容易感染用户。
05
找一把伞
在这不请自来的雨里走了两条街。
来自肯德基“告诉我你的五月是几号”的主题文案
白天晒日光浴，
晚上，就走月亮。
“想休息，想安静”
来自肯德基“休息”的主题文案
用拟人/模仿的方式写文案，把没有生命的“雨”当成一个人来写，一个“行”字赋予了文案生命的气息和活力，通过模仿物体把“月”当成了活的伴侣，让整个文案更加生动，让读者感受到品牌描述的内容更加生动、灵动、贴近，让文案内容更加鲜活生动。
06
放弃并不难。
但是坚持一定很爽。
来自网易云音乐路灯乐评
共情既是一种社交方式，也是一种营销方式，能迅速引起目标人群的情感共鸣，目标受众广泛，内涵丰富。移情早已成为营销中搭建品牌与用户之间桥梁的工具，也是品牌在当代营销中最常见、最难的营销方式。
网易云音乐收集云村好评的乐评，收集听众共鸣中具有普遍性的内容，让文案更受用户欢迎。
07
历史就在今天。
在10秒钟内真正见面
不再有黑人、白人和黄种人。
只有一个简单的词
人类
人类的极限
从此人类共同突破。
来自安踏的文案
东京奥运会男子100米半决赛，苏打破亚洲纪录，以9秒83进入决赛，创造了属于黄种人的奇迹，让人激动不已。
安踏顺势推出文案，将大众对体育赛事的关注和喜爱转移到品牌上，目的是通过体育赛事的奇迹为品牌带来流量和关注。
这组文案既表达了品牌对苏破纪录的祝贺，也从“人”的角度凸显了文案的内涵，阐明了未来的奇迹需要人们共同创造的观点，寓意着安踏的奇迹需要更多人的参与。
08
取压力为空气体。
就让它去吧。
来自JD新年节。
JD。COM去年年货节的文案《以压力为空气，顺其自然》描述了一种简单的人生哲学，将产品特性与人生哲学结合，再通过简单的文字列表发出去，让文案更加简洁明了。
品牌将产品的功能特性与用户的生活状态相结合，并以此为切入点撰写文案，既突出了产品的卖点，又赋予了文案趣味性，增加了整个内容的看点。
09
敢爱是爱情中最大的冒险。
不敢去爱是恋爱中最大的自由。
从Proya 520复制
珀莱雅发布了一部名为《敢爱还是不敢爱》的短片，通过对生活的细致洞察，鼓励人们自由地去爱或不爱。
在爱情中，很多人被世俗的观点所困，很容易出现片面的观点。珀莱雅另辟蹊径，不偏袒也不盲从，而是提出了自己的观点“敢爱敢不爱”，引发人们思考。
可以说，珀莱雅通的这种观点更符合受众心理，很容易引起年轻人的共鸣，增强这部分人群对品牌的好感，从而增加品牌的亲和力。
和520文案类似的是珀莱雅女神节的文案。“性别不是界限，偏见才是”鼓励人们不要受世俗偏见的影响，没有人一定是温柔/强势的。
女人要温柔？不，人要温柔。
男人要坚强？不，人要坚强。
来自佩拉亚妇女节的报道
10
容易推动
在任何地方使用都很方便。
文案口语化，内容通俗易懂，简明扼要。
宜家通过挖掘用户在使用手推车过程中的转弯困难、操作不便、摆放困难等痛点，用极简的语言提出产品的卖点，灵活、操作简单、易于摆放，从而更容易吸引用户，促使用户为痛点买单。
像宜家这种能准确概括产品卖点的文案，更容易吸引用户的注意力，是能快速实现交易的卖货文案。
写在最后
可以说，文案其实是品牌推广的核心工作，好的文案应该是这样的:能让人过目不忘，直达内心，产生共鸣，从而激起购买欲望。作为直播电商，也是如此。Tik Tok发货直播要有气氛，要有互动祝福，但是发货直播的说辞里一定要有感人的文案。
直播电商的高质量文案，是一种奇妙的表达方式，让意义和语境、感受和场景更值得玩味和感知。同时赋予了产品/品牌/营销精神价值，可以营造更适合传播的氛围，让凸显的产品价值/品牌气质自然成为文案的一部分。
Tik Tok直播带货文案怎么写？我们都知道，在做直播之前，要先宣传预热，通过宣传预热为直播间造势，进一步引流到直播间。
但要想成功引流，吸引更多人观看直播，就需要你的直播宣传文案做到最优秀，最有吸引力。
那么如何写一个活的宣传文案来轻松引流呢？以下是撰写现场宣传文案的一些方法和技巧。我们来看看吧！
1.显示品牌名称
直播间购买的商品质量一直是观众关心的问题。毕竟直播间的产品相对便宜。这时候如果是品牌，就会打消受众对产品的顾虑。
比如:俞美静:《多效护理，妈妈可以放心买》，千娜美:《一次就爱上的内衣》等等。
2.深度击中用户痛点
用户的痛点来源于用户的真实需求，是产品诞生的原动力。所以我们根据用户的痛点来写宣传，可以快速吸引特定用户进入直播间。
比如这两本宣传字帖:《清凉一夏的职场美服》和《职场新人美服搭配指南》，都在字帖中说出了用户(职场女性)的痛点。
如果你想知道职场女性初入职场时是怎么打扮的，或者职场人是怎么打扮的又漂亮又酷了一个夏天，那么你就忍不住要进直播间看看了。
3.指出直播优惠
为什么观众喜欢在直播间购物？最大的影响因素是直播间的产品便宜。
所以我们在写宣传文案的时候可以利用观众对低价的追求来指出直播间的优惠力度，这样一旦进入直播间的观众确认了优惠活动的真实性，购买的可能性就大了。
比如“新品直播八折”、“新礼服九折”、“进店八折”等等。
4.名人效应的巧妙运用
近年来，李佳琪和辛巴等网络名人主播经常邀请一些明星到他们的直播间。
这时候直播宣传文案就很好写了。只要在宣传文案中写上明星的名字，加上一点直播的亮点，就达到了这个直播文案的宣传效果。
比如:“杜若溪酵母，九折抢国际品牌”等等。
以上就是今天用户喜欢和大家分享的10大文案和现场宣传文案技巧。从上面的技巧我们不难看出，不同的题材，不同的内容，不同的产品，文案是不一样的。
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