“京东618”由14年前的京东商城升级而来，被京东定义为年度最盛大的“年中购物节”。
5月25日，京东再次发布了今年的618战略。
今年，除了各大线上电商平台的广泛参与外，还有来自世界各地的数十万品牌和门店，全国数万家线下门店，还有不少加入京东开普勒项目的企业都加入了京东618活动。京东希望618不仅是自己的节日，也是“年中购物节”的品牌象征。
京东集团CMO徐磊在今天的618战略会议上表示，今年的618可能成为中国零售业的分水岭。
“过去，零售总是讲究便宜和方便。未来，在消费变革和技术进步的双重作用下，消费场景将不再局限于单一渠道，而是会延伸到无处不在的线上线下空间消费者的关注点已经从性价比等理性判断转向个性化的情感追求，从被动接受服务转向主动参与。”
基于对未来零售模式的判断，今年6月18日，京东将在中国的角色从渠道提供商转变为零售基础设施提供商。
此外，京东还宣布《X零售》将成为今年618的新游戏。据京东集团副总裁韩锐介绍，6月1日至20日，618全国年中购物节将从科技零售、品牌零售、知识产权零售、金融零售、多终端五个方面展开。零售。它将完全在线。联动之下，引入消费者参与，与品牌商合作，创造不一样的体验。
在一系列玩法中，消费者可以直接感知人工智能在产品推荐、数据服务、物流等方面的应用；还可以享受中国百强品牌联合推出的“超级中国品牌节”。在“知识产权零售”板块，京东将与乐高、迪士尼、变形金刚一起举办粉丝嘉年华。
值得注意的是，JD.COM的开普勒计划将在今年618前夕进一步深化。今日头条，值得购买的是，爱奇艺、QQ浏览器、农行、中国电信、九福商城等合作伙伴将同时举办618国庆。中国购物节主题促销活动——即体现多终端零售玩法。
新玩法的背后，其实反映了京东零售营销整体组织思路的变化。通讯：
首先，简单的品类驱动变成了消费驱动。
其次，京东与品牌商的关系从单纯的采购和供应转变为合作，充分调动了品牌商的潜在能量。
三、JD。COM的作用从导出流量资源变成了共享能力；
最后，总的来说，618已经从过去的经验转向技术驱动。
作为中国最大的线上线下零售商，京东通过今年的营销策略展示了这家巨头公司的模式。京东CMO徐磊在发布会上强调，“我们决定授权所有企业，包括竞争对手和朋友，永久免费使用618品牌标识和形象，绝不独家使用，推动中国零售业迎来在一个新时代。》（本文为钛媒体首发）墨然的博客