主要内容：可以认为是页面最想表达的内容的总和。对于内容详情页，主要内容是指从标题开始到主要内容结束。翻页区也视为主要内容，文章后的评论、分享、推荐等不视为主要内容。
第一屏：用户点击搜索结果，进入手机页面。所有无需滑动屏幕即可看到的内容称为第一屏。
一屏：用户在将屏幕滑动到主要内容末尾之前停留在页面任意位置所看到的所有内容称为一屏。
移动端适配：为了使PC页面能够在移动端正常显示，保证用户无需进行缩小、放大、左右滑动即可看到所有字体。
列表页：指信息聚合显示的页面，包括图片列表页、问答列表页、文章列表页、黄页信息列表页等。
详情页：指展示所有信息的页面，包括文章内容页、问答详情页、商品详情页等。
广告：是指针对特定需要，通过某种形式的媒体，向公众公开、广泛地传播信息的一种宣传方式；本白皮书中的广告一般是指出现在登陆页面上的所有面向用户的交流行为。需要说明的是，网站自身产品的推广也被视为一种广告。
APP引导：引导用户下载安装或激活启动APP的行为，包括大段文字、图片、弹窗等形式。为了降低用户获取内容的成本，百度移动搜索要求所有在H5终端上可以查看和操作的内容和功能都不能被引导甚至强制下载APP来解决问题。
单跳转页：当您从百度搜索结果点击进入着陆页时，您第一次跳转后到达的页面。
多跳页面：点击百度搜索结果的登陆页面后，??跳转到两次以上的页面。
页面加载速度是影响用户搜索体验的重要因素。百度搜索对用户行为的研究表明，页面首屏加载时间小于1.5秒的网站会给用户带来流畅、快速的体验。
从搜索结果页面进入网站登陆页面的单跳和多跳页面应该具有加载动态。
在等待页面加载的过程中，要及时反馈加载动画（如页面从右向左滑动等），给用户带来优质、高级的感觉。
页面字体、字符大小、文本行距等设计要适合手机用户阅读。不宜过大或过小，正文字体不小于10pt。